Openclassrooms
Blog WordPress
Afin de pouvoir améliorer la génération de trafic et de leads et permettre à ses équipes Marketing d’être indépendantes dans la mise à jour de contenu, OpenClassrooms a souhaité refondre son blog B2B.
El Tigre a développé ce blog avec le CMS WordPress en le personnalisant pour l’optimisation des leviers d’acquisition.
Le Contexte
OpenClassrooms, le leader européen de l’e-Éducation à travers sa plateforme de cours en ligne, souhaitait créer un blog dédié B2B afin de mettre en avant des contenus orientés “action”, avec un ton plus direct et honnête que la plupart des sites de formation ou RH.
Le Challenge
Pour propulser ce blog, OpenClassrooms était à la recherche d’un CMS solide et flexible, permettant aux équipes marketing d’animer le contenu sans contraintes techniques.
El Tigre, spécialiste du développement avec WordPress, a fondé sa philosophie autour de cette idée d’indépendance du client par rapport à son prestataire, grâce à des thèmes et plugins hautement personnalisés et des Back-Offices faciles à prendre en main. C’est donc tout naturellement qu’OpenClassrooms a fait confiance à notre expertise.
Les Objectifs
Pour OpenClassrooms, l’objectif de ce blog est multiple : la génération de trafic, l’acquisition de leads qualifiés pour le business ainsi que la valorisation de la marque par un design performant, adapté à la cible.
Le référencement, le suivi et l’optimisation du parcours utilisateur revêtent donc dans ce contexte une importance capitale.
Notre solution
Nous avons par conséquent développé un WordPress multisite et multilingue aisément extensible à l’international.
Le Back-Office que nous avons réalisé permet une personnalisation avancée des leviers d’acquisition, comme les réglages temporels et événementiels d’apparition de la popin d’inscription à la newsletter ou encore la création de landing pages personnalisées permettant le téléchargement de contenu, le tout interfacé avec le CRM Hubspot pour la gestion des leads.
L’accent a également été mis sur le tracking, avec la gestion des cookies entre le blog et la plateforme de cours, ainsi qu’avec l’ajout dynamique de paramètres (UTM) pour les campagnes marketing.
Ces fonctionnalités s’intègrent dans un design clair, ludique et professionnel où la lisibilité de l’article est un point crucial.
