AdWords est un outil de publicité programmatique capable de personnaliser et d’affiner votre ciblage.
En utilisant des canaux de diffusion adaptés à votre stratégie, AdWords vous permet de maîtriser votre budget vous garantissant ainsi un investissement optimal.
Comprendre le référencement naturel de Google
Google est le premier moteur de recherche utilisé dans le monde. Cet incontournable du web ne représente pas moins de 93% des recherches en France. Chaque jour 3,3 milliards de requêtes sont effectuées en moyenne dans le monde sur Google.
Suite à une recherche les résultats générés et leur ordre d’apparition sont établis selon les algorithmes de Google. Ces algorithmes prennent en compte plus d’une centaine de facteurs (la qualité du contenu, la présence d’hyperliens, la géolocalisation, etc.) afin de déterminer votre référencement dans les pages de résultats.
De plus, face à la concurrence féroce à laquelle vous êtes parfois confronté, il peut être difficile de mettre en avant votre marque et apparaître parmi les premiers résultats proposés.
Imaginons que vous avez un e-commerce de vêtement pour chiens. Lorsqu’un internaute fait la recherche de ce type de produit, les premiers sites proposés par Google sont ceux utilisant les annonces AdWords pour apparaître en tête de page.
Vous êtes également soumis au comportement et aux décisions parfois brutales des internautes:
– 60% des clics vont directement aux 3 premiers résultats de recherche
– 75% des utilisateurs ne s’aventurent jamais au-delà de la 1ère page de recherche (et s’ils osent le faire 75% d’entre-eux ne cliqueront pas sur les liens s’affichant en 2ème et 3ème page)
Autrement dit, si vous n’apparaissez pas sur la 1ère page et parmi les 3 premiers résultats de recherche, vous n’existez pas, tout simplement.
C’est là que Google AdWords intervient pour révolutionner votre conception du marketing online ! Cet outil de publicité programmatique, imaginé par le géant de la Silicon Valley, est une véritable révolution dans le marketing digital et présente de nombreux avantages comparé au marketing traditionnel.
Comment AdWords se différencie du marketing traditionnel ?
Adwords s’adapte à votre stratégie de ciblage
En utilisant un outil comme AdWords vous pouvez cibler directement les clients potentiels vous intéressant. AdWords s’adapte et affine votre ciblage contrairement au marketing traditionnel qui diffuse votre publicité à tout le monde, qu’ils s’agissent de personnes potentiellement intéressées ou bien hermétiques à votre offre.
Pour adresser votre publicité à la bonne cible, AdWords vous permet d’établir une sélection d’option de ciblage. Il se base ainsi sur une liste de mots clés stratégiques que l’utilisateur est susceptible d’utiliser lorsqu’il fait une recherche. Vous pouvez également définir avec précision le type d’audience que vous visez. Pour cela AdWords s’appuie sur vos critères préétablis comme l’âge, le sexe, le jour, l’heure etc.
Déterminez la portée de diffusion de votre publicité. Vous visez des clients potentiels locaux ou bien internationaux ? AdWords vous permet de choisir un rayon de quelques kilomètres ou bien une surface plus large comme une région ou un pays. Vos annonces s’adaptent ainsi à tous vos besoins !
AdWords vous garantie un marketing efficace et un budget maîtrisé
Le marketing digital vous permet d’effectuer un investissement bien plus efficace et rentable qu’une campagne de publicité basée sur un marketing traditionnel. En effet, en plus d’être vague, le marketing classique implique un coût élevé de diffusion pour promouvoir votre marque, ne vous offrant pas un retour sur investissement optimal.
AdWords est un outil adapté pour maîtriser au mieux votre budget publicitaire. La tarification de ce service dépend de vos résultats et de vos objectifs. Votre investissement est évalué en fonction de vos besoins, il pourra par la suite évoluer selon votre budget et votre stratégie.
Les coûts publicitaires appliqués varient selon vos objectifs:
- Le CPC (Coût par Clic) est préconisé si vous souhaitez générer plus de trafic sur votre site.
- Le CPM (Coût pour Mille) représente le coût par impression de votre publicité si votre but est d’améliorer votre notoriété.
- Le CPA (Coût par Action) concerne les objectifs de performance liés à l’action effectuée par le client tel qu’un achat, une inscription à votre newsletter, ou la création d’un compte sur votre site.
AdWords vous permet de prévoir et d’obtenir un ROI optimal
Avec AdWords, contrairement aux publicités traditionnelles, vous pouvez mesurer précisément la rentabilité de votre annonce grâce au suivi des données de conversion. En effet AdWords, vous permet de calculer et d’atteindre votre ROI en mesurant la performance de votre campagne publicitaire.
Les différents indicateurs de performance (le CPC, le nombre de conversion, etc.) vous permettent d’établir un suivi de conversion solide. Un suivi de conversion aussi détaillé et précis n’est pas envisageable avec une campagne traditionnelle.
En utilisant AdWords vous obtiendrez ainsi un retour sur investissement optimal sans entraîner un dépassement de votre budget.
Reprenons l’exemple de votre e-commerce de vêtement pour chiens.
Faisons une simulation du nombre de conversion obtenus si vous utilisiez 4 combinaisons de mots clés (collier pour chien, vêtement pour chien, manteau pour chien et pull pour chien) pour créer une annonce AdWords. Les chiffres estimés par AdWords vous permettent de choisir les combinaisons les plus rentables en termes de conversions, CPC et coût total.
Des canaux de diffusion adaptés à votre cible
AdWords vous offre la possibilité d’utiliser quatre formats d’annonces variés et adaptés à vos besoins. L’efficacité d’un tel outil réside également dans la flexibilité et l’adaptabilité de l’utilisation des canaux de diffusion, combinables et ajustables selon vos besoins et vos objectifs.
Les annonces « search »
Les annonces « search » sont les annonces textuelles apparaissant en tête de page au dessus des résultats de recherche ou bien en bas de page.
Pour créer votre annonce vous devez définir dans un premier temps une liste de mots clés susceptibles d’être utilisés par l’utilisateur lorsqu’il effectue une recherche.
Le classement de votre site Internet dépendra, entre autre, de l’enchère appliquée aux mots clés sélectionnés. Efficace, non ?
Les annonces « display »
Les annonces « display » sont des annonces graphiques. Il peut s’agir de textes apparaissant dans la page des résultats de recherche, de bannières animées, d’annonces personnalisées dans Gmail ou encore de publicités destinées à des applications spécifiques.
Les annonces display vous permettent ainsi de diffuser largement votre publicité sur plus de 2 millions de sites Web et 650 000 applications.
Les annonces vidéo Youtube
La plateforme de vidéo Youtube, gérée par Google, est la plus utilisée pour visionner des vidéos en ligne. Sa popularité n’a cessé d’augmenter ses dernières années. Plus d’1,5 milliard de personnes se rendent sur Youtube chaque mois et parmi eux 37,5 millions sont français. Pour faire simple 81% de la population française connectée se rend sur Youtube !
C’est donc autant de personnes pouvant être touchées par les publicités diffusées avant ou pendant une vidéo ou bien par des annonces apparaissant en bas des vidéos ou à côtés de celles-ci.
Les annonces pour votre application mobile
Le marché des applications mobiles a explosé en 10 ans. Plus de 26 milliards d’applications mobiles ont été téléchargées sur iOS et Play Store. Le nombre d’utilisateurs d’applications mobiles et tablettes est en constante croissance. Il est donc essentiel d’établir une campagne adaptée et efficace pour promouvoir votre application.
Grâce à AdWords vous pouvez diffuser l’annonce de votre application sur l’ensemble du réseau Google (Google Search, Youtube, Gmail, etc.). Pour ce type d’annonce, AdWords a mis en place des campagnes universelles de promotion d’applications. AdWords utilise une technologie d’apprentissage automatique capable d’analyser plus de 300 millions de combinaisons possibles et ne retenir les plus efficaces afin d’optimiser et d’automatiser votre ciblage.
El Tigre est convaincu de l’efficacité d’AdWords, et vous ?
Envie de booster votre marketing online et d’optimiser votre budget publicitaire ? AdWords est la solution à vos besoins !
Chez El tigre nous vous aidons et vous accompagnons dans le processus de diffusion de votre annonce.
Nous vous proposons notre expertise pour concevoir avec pertinence des combinaisons de mots clés stratégiques selon le format d’annonce que vous avez choisi.
Nous établissons vos critères de ciblage afin d’optimiser la portabilité de votre annonce ainsi que son coût.
Nous déterminons aussi une stratégie d’enchères adaptée à votre annonce et à vos objectifs.
Enfin nous évaluons les performances de votre publicité et nous étudions toutes les possibilités d’ajustement pour optimiser son efficacité en respectant votre stratégie et votre budget.
Si vous souhaitez avoir plus d’informations à ce sujet ou faire un devis, n’hésitez pas à faire appel à nous !